Mintel: globalne prognozy dla branży beauty i personal care na 2026 rok

• Strona główna
• Artykuły
• Mintel: globalne prognozy dla branży beauty i personal care na 2026 rok

2025-11-12

W ocenie agencji badania rynku, konsumenci będą oczekiwać, że serum i suplementy będą pełnić jednocześnie rolę narzędzi diagnostycznych wellness. Jednocześnie doświadczenie beauty przesunie się z prostego dostarczania efektów w stronę regulacji nastroju i wywoływania emocji, a niedoskonałość stanie się nową doskonałością.

Prognozy Mintel na 2026 rok dla globalnego rynku beauty i personal care to:

- Metabolic Beauty: piękno wkracza w nową fazę, w której zdrowie, technologia i personalizacja zbiegają się w jednym punkcie.  

- Sensorial Synergy: wzmożona potrzeba emocjonalnego dobrostanu uczyni rok 2026 idealnym momentem na sensoryczną ewolucję beauty.  

- Beyond the Algorithm: The Human Touch Revolution: konsumenci będą poszukiwać piękna, które jest ludzkie, ekspresyjne, emocjonalnie autentyczne – a nawet niedoskonałe.

Metabolic Beauty

- Przemysł beauty od dawna porusza się w przestrzeni, w której zdrowie i estetyka się przenikają, ale do niedawna to połączenie było raczej narracją marketingową niż naukową rzeczywistością. Kultura wellness i koncepcja prewencji istnieją od lat, ale nowością jest nacisk na zdrowie komórkowe oraz integracja zaawansowanych technologii – podkreśla Mintel.

Rok 2026 będzie zatem punktem zwrotnym w łączeniu beauty z opieką zdrowotną, napędzanym przez holistyczne podejście konsumentów do wellness. Postępy w testach biomarkerów, monitorowaniu metabolizmu i biointeligentnych technologiach staną się powszechnie dostępne, umożliwiając spersonalizowane rozwiązania w zakresie energii, nawodnienia i regeneracji komórkowej. To zbieg innowacji i popytu uczyni przyszły rok kluczowym dla beauty opartego na wellness.

Do 2030 roku skóra i włosy zostaną uznane za najbardziej dostępne biomarkery organizmu. Marki beauty będą konkurować z dostawcami zdrowia i wellness jako zaufanymi strażnikami opieki zapobiegawczej. Konsumenci będą oczekiwać, że ich krem nawilżający, serum czy suplement będą nie tylko kosmetykami, ale także narzędziami diagnostycznymi odzwierciedlającymi wewnętrzne zdrowie.

Sensorial Synergy

- Piękno zawsze było multisensoryczne – zapach lotionu, konsystencja kremu, blask kosmetyków kolorowych – ale traktowane jako element drugorzędny wobec skuteczności. Teraz piękno staje się mniej wynikowe, a bardziej oparte na doświadczeniu, gdzie stymulacja sensoryczna jest głównym motorem zakupu - wyjaśnia Mintel.

Wzmożona potrzeba emocjonalnego dobrostanu uczyni rok 2026 idealnym momentem na sensoryczną ewolucję w branży beauty. Przełomy w funkcjonalnych zapachach, neuro-naukach i immersyjnych technologiach, takich jak rozszerzona rzeczywistość, są gotowe przekształcić codzienne rutyny w bogate, wielozmysłowe doświadczenia. Rosnące zainteresowanie rytuałami self-care zagwarantuje, że te innowacje trafią w sedno.

W ocenie Mintel, do 2030 roku piękno będzie oceniane nie tylko pod kątem efektów, ale także zdolności do regulacji emocji i tworzenia niezapomnianych wrażeń. Projektowanie oparte na zmysłach rozszerzy się na podróże, hotelarstwo i wnętrza, a produkty będą pozycjonowane jako codzienne narzędzia do zarządzania nastrojem.

Beyond the Algorithm: The Human Touch Revolution

- Ostatnia dekada była zdominowana przez algorytmiczną doskonałość – filtry, treści generowane przez AI, hiperwypolerowany marketing. Niedoskonałość i artyzm tworzą nieporównywalną emocjonalną więź, napędzając nową formę autentyczności w beauty. Blask algorytmicznej doskonałości traci swój urok, a zmęczenie konsumentów narasta. Użytkownicy zwracają się ku beauty, które jest ludzkie, ekspresyjne, emocjonalnie prawdziwe – i nawet niedoskonałe. Co ważne, rewolucja ludzkiego dotyku nie jest antytechnologiczna, lecz stanowi rekalkulację. Celebruje ludzką kreatywność jako ostateczny luksus, wykorzystując technologię do wzmacniania – a nie przyćmiewania – osobistych i autentycznych aspektów beauty - brzmi komentarz Mintela.

Marki, które odniosą sukces, będą eksponować swoich twórców, procesy i niedoskonałości jako dowód autentyczności. Do 2030 roku najbardziej cenione doświadczenia beauty będą te, które są niepodrabialnie ludzkie, emocjonalnie rezonujące, kreatywnie bogate i niemożliwe do podrobienia.

Mintelbeautyprzemysł kosmetyczny